ГК "ОКА"
НОВОГОДНИЙ ФЕСТИВАЛЬ
"Горьковская ёлка в ОКЕ"
"Горьковская ёлка в ОКЕ"
2018
WIN-WIN-WIN
Новогодний фестиваль ГК "ОКА"
ЦЕЛИ проекта:
1. Имиджевый проект
Создаем много инфо-поводов для СМИ, увеличиваем лояльность горожан к бренду, благотворительная часть;
2. Продажи
Создаем поток людей. Продажи есть там, где есть поток;
3. Дополнительная мотивация выбора гостиницы для туриста.
УСЛУГИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
Основные:
- Проживание туристов в ГК "ОКА"
- 2 ресторана
- Боулинг
- Услуги салона красоты "Европа-Азия"
Дополнительные:
- Сауна
- Фитнес-клуб
- Проживание туристов в ГК "ОКА"
- 2 ресторана
- Боулинг
- Услуги салона красоты "Европа-Азия"
Дополнительные:
- Сауна
- Фитнес-клуб
КОНЦЕПЦИЯ
ВКЛЮЧАЕМСЯ В ПРОГРАММУ ГОРОДСКОГО ФЕСТИВАЛЯ "ГОРЬКОВСКИЕ ЁЛКИ"
как полноценная городская площадка
"Горьковская ёлка в ОКЕ"
как полноценная городская площадка
"Горьковская ёлка в ОКЕ"
НАШИ "+" от совместного проекта:
1. Получаем хороший охват в СМИ
2. Экономим на брендбуке фестиваля
3. Выходим в анонс на федеральный уровень
4. Приглашаем представителей администрации города на открытие
1. Получаем хороший охват в СМИ
2. Экономим на брендбуке фестиваля
3. Выходим в анонс на федеральный уровень
4. Приглашаем представителей администрации города на открытие
ИСТОРИЧЕСКАЯ СПРАВКА
История проведения нижегородских «елок» насчитывает более 100 лет.
Первые новогодние и рождественские праздники для детей были проведены по инициативе писателя Максима Горького.
Будучи выходцем из низших сословий, Максим Горький старался помочь детям из городской бедноты, поэтому входил в состав множества общественных комиссий. Накануне 1900 года писатель опубликовал в газете объявление, где обратился к нижегородцам с просьбой собрать для детей подарки — сладости, обувь, одежду. На первый новогодний праздник, впоследствии получивший название «горьковские елки», в зале городской управы 4(16) января 1900 года собрались 500 ребят из самых нуждающихся семей. Отбирать участников помогали гимназисты и студенты из революционно настроенных масс, а жена писателя вместе со своими подругами шила одежду, собирала пожертвованную обувь, чтобы порадовать всеми брошенных детей. Конечно, веселое празднество доставило беднякам большую радость, но натолкнуло писателя на грустные размышления. Он прекрасно понимал, что елка — это только кратковременный светлый миг в безрадостном детстве ребят. Эту тему он развил и в статье «Нечто о елке» в газете «Нижегородский листок»: «Много было хорошего на этом славном детском празднике... но все-таки — больше грустного!» На следующий год Горький задумал увеличить число приглашенных детей, и последующие рождественские елки (с 1901 по 1904 годы) уже проходили в Военном манеже в кремле. В разные годы на них присутствовали от 1200 до 2000 детей. Уникальные «горьковские елки» были самыми большими благотворительными мероприятиями в городе и способствовали сбору средств для серьезной материальной помощи беднейшим детям.
Первые новогодние и рождественские праздники для детей были проведены по инициативе писателя Максима Горького.
Будучи выходцем из низших сословий, Максим Горький старался помочь детям из городской бедноты, поэтому входил в состав множества общественных комиссий. Накануне 1900 года писатель опубликовал в газете объявление, где обратился к нижегородцам с просьбой собрать для детей подарки — сладости, обувь, одежду. На первый новогодний праздник, впоследствии получивший название «горьковские елки», в зале городской управы 4(16) января 1900 года собрались 500 ребят из самых нуждающихся семей. Отбирать участников помогали гимназисты и студенты из революционно настроенных масс, а жена писателя вместе со своими подругами шила одежду, собирала пожертвованную обувь, чтобы порадовать всеми брошенных детей. Конечно, веселое празднество доставило беднякам большую радость, но натолкнуло писателя на грустные размышления. Он прекрасно понимал, что елка — это только кратковременный светлый миг в безрадостном детстве ребят. Эту тему он развил и в статье «Нечто о елке» в газете «Нижегородский листок»: «Много было хорошего на этом славном детском празднике... но все-таки — больше грустного!» На следующий год Горький задумал увеличить число приглашенных детей, и последующие рождественские елки (с 1901 по 1904 годы) уже проходили в Военном манеже в кремле. В разные годы на них присутствовали от 1200 до 2000 детей. Уникальные «горьковские елки» были самыми большими благотворительными мероприятиями в городе и способствовали сбору средств для серьезной материальной помощи беднейшим детям.
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Как было год назад.
2016 г в сквере на пл.Горького
2016 г в сквере на пл.Горького
Первый фестиваль
Организаторы Департамент Культуры НН
24 декабря - 8 января
-много красивых фотозон
-сцена с ведущими и артистами
-большая ель
-детская площадка с горкой
-аниматоры в костюмах
-палатки с мастер-классами
-ярмарка-торговля
-зоны кафе
-огромное количесво гирлянд, украшений площадки
Организаторы Департамент Культуры НН
24 декабря - 8 января
-много красивых фотозон
-сцена с ведущими и артистами
-большая ель
-детская площадка с горкой
-аниматоры в костюмах
-палатки с мастер-классами
-ярмарка-торговля
-зоны кафе
-огромное количесво гирлянд, украшений площадки
Требования к нам для включения в городской фестиваль
Безопасная территория со свободным доступом горожан
Мы планируем использовать парковки перед ГК "Ока" и зеленую территорию напротив ГК
Большая украшенная фирменной символикой Ель
Творческие мастер-классы в программе
У нас есть плюс - наличие теплых помещений (ресторан, холл) + уличная палатка
Торжественное открытие фестиваля с участием представителей администрации
Информационная поддержка всего фестиваля (реклама)
Достойный уровень организационной и визуальной частей мероприятия
Поддержка пресс-конференции и благотворительной ёлки (благотворительная акция обязательна)
ГРАФИК ФЕСТИВАЛЯ
(Продвижение +OUTDOOR +INDOOR):
(Продвижение +OUTDOOR +INDOOR):
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ГРАФИК ФЕСТИВАЛЯ (OUTDOOR +INDOOR):
10 ноября -15 декабря
Период интенсивного продвижения фестиваля
Включает в себя:
-создание посадочной страницы с графиком праздника (сайт),
-подключение сервиса TimePad для регистрации горожан в разных активностях -позволяет получать серийный номер билета (бесплатного) для розыгрышей, иметь в телефоне карту мероприятия, программу, интегрируется в соц.сети,
-Таргетированную рекламу,
-Реклама на городском транспорте,
-Щиты по городу (несколько остановок по пр. Гагарина, центр города, пр. Ленина),
-ТВ -реклама,
-Совместная релама с департаментом культуры (ТВ, радио, щиты по городу, Торговые центры),
-Информация через ТИЦ в другие регионы,
-Пресс-конференция.
5 декабря
Большая пресс-конференция на территории ГК "ОКА" с участием Департамента культуры города, ГК «ОКА», СМИ города.
Презентация новой коллекции сувенирной продукции города. Чаепитие для журналистов с «Горьковским вареньем» и Шоколадом. Анонс программы мероприятий.
16 декабря
14:00-22:00
-Торжественное открытие фестиваля:
-Сцена с музыкой. Приветственное слово представителей администрации, ГК "ОКА";
-Трогательное открытие через историческую часть фестиваля (мечты детей, привлечь детский театр);
-Ведущий с интерактивами (Р.Беагон или другой из ТОП-10); Хотим разыграть 500 -1000 подарков от партнеров!
-Ярмарка-продажа сыроделов; Палатка от ресторана отеля;
-Мастер-классы в холле или кафе;
-Зажигательная нижегородская танцевальная группа ("Кузькины дети");
-Розыгрыши каждые 30 минут;
-Детская анимация (у елки Дед мороз, дарит леденцы за стихи);
-Ледяные фигуры;
-Фотозоны;
-Тренировки от инструкторов ФК перед танцами;
17 -22 декабря
Территория работает в самостоятельном режиме:
-Ледяные горки
-Фотозоны
-На экране мультфильмы для детей, музыка из контента компании МТС, художественный свет.
-В часы пик (11:00-14:00 и 18:00-20:00) кафе продает фестивальную еду: новогодние пряники, горячий чай с пирожками, интересные вафли и т.д.
-В холле через день дежурит Дедушка Мороз с подарками (18:00-21:00) на троне фото-зоны для детей гостей отеля
22 декабря (пт)
Благотворительня елка для детей "Пиано"
23-24 декабря (сб, вскр)
Конкурс снеговиков
Подписываем новогодние открытки самостоятельно и с помощью приглашенных калиграфов (открытки и марки с нас)
Боулинг-турнир
Шоу от кафе (в 1 теплой палатке)
Ярмарка в 2 палатке (горьковские сувениры, сыры, другие) с дегустациями
Анимация (люди в костюмах снеговиков и пр. зимних перосонажей, Дед Мороз с леденцами за стихи у ледяной ели)
Дежурит штатный фотограф+ приглашаем Геометрию
Предлагаем включиться в программу остальным кафе и доп.бизнесам ГК "ОКА"
25 -29 декабря (пн-пт)
Территория работает в самостоятельном режиме:
-Ледяные горки
-Фотозоны
-На экране мультфильмы для детей6 музыка до 21:00, свет
-В часы пик (11:00-14:00 и 18:00-20:00) кафе продает фестивальную еду: новогодние пряники, горячий чай с пирожками, интересные вафли и т.д.
-В холле через день дежурит Дедушка Мороз с подарками (18:00-21:00) на троне фото-зоны для детей гостей отеля
30-31декабря
Сцена, конкурсы, катания с самой большой горки, фотозоны
31-1 Новогодняя ночь 2018! Для гостей ресторанов и горожан. Сцена с музыкой и ведущим- место притяжения после и в процессе застолья.
1-5 января
Массовые гулянья
Территория работает в самостоятельном режиме
-Ледяные горки и скульптуры
-Фотозоны
-В часы пик (11:00-14:00 и 18:00-20:00) кафе продает фестивальную еду: новогодние пряники, горячий чай с пирожками, интересные вафли и т.д.
- Мультики на большом экране, музыка, освещение
- Фестиваль боулинга и бильярда.
6-7-8 января
Рождественский базар.
МК по сладостям, пряникам, свечкам.
Усиливаем анимацией, ведущим, конкурсами и розыгрышами.
10 ноября -15 декабря
Период интенсивного продвижения фестиваля
Включает в себя:
-создание посадочной страницы с графиком праздника (сайт),
-подключение сервиса TimePad для регистрации горожан в разных активностях -позволяет получать серийный номер билета (бесплатного) для розыгрышей, иметь в телефоне карту мероприятия, программу, интегрируется в соц.сети,
-Таргетированную рекламу,
-Реклама на городском транспорте,
-Щиты по городу (несколько остановок по пр. Гагарина, центр города, пр. Ленина),
-ТВ -реклама,
-Совместная релама с департаментом культуры (ТВ, радио, щиты по городу, Торговые центры),
-Информация через ТИЦ в другие регионы,
-Пресс-конференция.
5 декабря
Большая пресс-конференция на территории ГК "ОКА" с участием Департамента культуры города, ГК «ОКА», СМИ города.
Презентация новой коллекции сувенирной продукции города. Чаепитие для журналистов с «Горьковским вареньем» и Шоколадом. Анонс программы мероприятий.
16 декабря
14:00-22:00
-Торжественное открытие фестиваля:
-Сцена с музыкой. Приветственное слово представителей администрации, ГК "ОКА";
-Трогательное открытие через историческую часть фестиваля (мечты детей, привлечь детский театр);
-Ведущий с интерактивами (Р.Беагон или другой из ТОП-10); Хотим разыграть 500 -1000 подарков от партнеров!
-Ярмарка-продажа сыроделов; Палатка от ресторана отеля;
-Мастер-классы в холле или кафе;
-Зажигательная нижегородская танцевальная группа ("Кузькины дети");
-Розыгрыши каждые 30 минут;
-Детская анимация (у елки Дед мороз, дарит леденцы за стихи);
-Ледяные фигуры;
-Фотозоны;
-Тренировки от инструкторов ФК перед танцами;
17 -22 декабря
Территория работает в самостоятельном режиме:
-Ледяные горки
-Фотозоны
-На экране мультфильмы для детей, музыка из контента компании МТС, художественный свет.
-В часы пик (11:00-14:00 и 18:00-20:00) кафе продает фестивальную еду: новогодние пряники, горячий чай с пирожками, интересные вафли и т.д.
-В холле через день дежурит Дедушка Мороз с подарками (18:00-21:00) на троне фото-зоны для детей гостей отеля
22 декабря (пт)
Благотворительня елка для детей "Пиано"
23-24 декабря (сб, вскр)
Конкурс снеговиков
Подписываем новогодние открытки самостоятельно и с помощью приглашенных калиграфов (открытки и марки с нас)
Боулинг-турнир
Шоу от кафе (в 1 теплой палатке)
Ярмарка в 2 палатке (горьковские сувениры, сыры, другие) с дегустациями
Анимация (люди в костюмах снеговиков и пр. зимних перосонажей, Дед Мороз с леденцами за стихи у ледяной ели)
Дежурит штатный фотограф+ приглашаем Геометрию
Предлагаем включиться в программу остальным кафе и доп.бизнесам ГК "ОКА"
25 -29 декабря (пн-пт)
Территория работает в самостоятельном режиме:
-Ледяные горки
-Фотозоны
-На экране мультфильмы для детей6 музыка до 21:00, свет
-В часы пик (11:00-14:00 и 18:00-20:00) кафе продает фестивальную еду: новогодние пряники, горячий чай с пирожками, интересные вафли и т.д.
-В холле через день дежурит Дедушка Мороз с подарками (18:00-21:00) на троне фото-зоны для детей гостей отеля
30-31декабря
Сцена, конкурсы, катания с самой большой горки, фотозоны
31-1 Новогодняя ночь 2018! Для гостей ресторанов и горожан. Сцена с музыкой и ведущим- место притяжения после и в процессе застолья.
1-5 января
Массовые гулянья
Территория работает в самостоятельном режиме
-Ледяные горки и скульптуры
-Фотозоны
-В часы пик (11:00-14:00 и 18:00-20:00) кафе продает фестивальную еду: новогодние пряники, горячий чай с пирожками, интересные вафли и т.д.
- Мультики на большом экране, музыка, освещение
- Фестиваль боулинга и бильярда.
6-7-8 января
Рождественский базар.
МК по сладостям, пряникам, свечкам.
Усиливаем анимацией, ведущим, конкурсами и розыгрышами.
ПЛАН ТЕРРИТОРИИ ГК "ОКА"
ГК "ОКА" Гугл-карта
Инфо-поводы // КЛЮЧЕВЫЕ ФИШКИ
1. Самая большая горка
2. Конкурс снеговиков с ценными подарками
3. Шоу-программа в Новогоднюю Ночь
для горожан/ для тех, кто отмечает в ресторанах и кафе /для постояльцев отеля
4. Рождественский базар
5. Боулинг -турниры
6. Кулинарный фест
2. Конкурс снеговиков с ценными подарками
3. Шоу-программа в Новогоднюю Ночь
для горожан/ для тех, кто отмечает в ресторанах и кафе /для постояльцев отеля
4. Рождественский базар
5. Боулинг -турниры
6. Кулинарный фест
ДЛЯ ТУРИСТОВ:
1. Уличный фестиваль на территории отеля
2. Кулинарный фестиваль
3. Детская площадка для прогулок с детьми
4. Детская анимация
5. Час боулинга вечером под гостей отеля -запись на рецепции, дальше можно включиться в боулинг-турниры
6. Карта города с достопримечательностями + программа новогодних мероприятий города
7. Трёхдневные туры для компаний. Экскурсии по городу по самым интересным местам в сопровождении фотографов
8. Игровая комната для детей с аниматором
Все факторы могут влиять на выбор туриста в пользу проживания в Отеле
1. Уличный фестиваль на территории отеля
2. Кулинарный фестиваль
3. Детская площадка для прогулок с детьми
4. Детская анимация
5. Час боулинга вечером под гостей отеля -запись на рецепции, дальше можно включиться в боулинг-турниры
6. Карта города с достопримечательностями + программа новогодних мероприятий города
7. Трёхдневные туры для компаний. Экскурсии по городу по самым интересным местам в сопровождении фотографов
8. Игровая комната для детей с аниматором
Все факторы могут влиять на выбор туриста в пользу проживания в Отеле
Самая большая и самая веселая горки
Ледяной лабиринт
ФОТОЗОНЫ
2 уличные и 1 в холле
2 уличные и 1 в холле
Другие возможности льда.
Например:
самая нестандартная ёлка - все игрушки внутри
Например:
самая нестандартная ёлка - все игрушки внутри
Конкурс снеговиков
"+"
+ Много бесплатных фигур
+ Отличная прогулка с детьми
+ Тема близкая всем. Каждый хоть раз в жизни лепил снеговика и пытался ему придать характер
+ Арт
+ Могут откликнуться разные возраста (семьи, студенты, взрослые, школьники)
"-"
- необходимо создать электронную форму регистрации на мероприятие, в случае неподходящей погоды обзвонить и перенести дату
- нужно территориально разносить с элегантными ледяными фигурами
+ Много бесплатных фигур
+ Отличная прогулка с детьми
+ Тема близкая всем. Каждый хоть раз в жизни лепил снеговика и пытался ему придать характер
+ Арт
+ Могут откликнуться разные возраста (семьи, студенты, взрослые, школьники)
"-"
- необходимо создать электронную форму регистрации на мероприятие, в случае неподходящей погоды обзвонить и перенести дату
- нужно территориально разносить с элегантными ледяными фигурами
ФЕСТИВАЛЬ БОУЛИНГА
1. Корпорат. отдых
2. Разрабатываем систему формирования команд по 4-7 человек
3. Выделяем время (по 2 часа вечером несколько дней, когда проходят соревнования команд)
Им же понадобится доп. время на тренировки.
4. Заманиваем хорошими дорогими полезными призами
2. Разрабатываем систему формирования команд по 4-7 человек
3. Выделяем время (по 2 часа вечером несколько дней, когда проходят соревнования команд)
Им же понадобится доп. время на тренировки.
4. Заманиваем хорошими дорогими полезными призами
Купольные палатки:
Рождественская ярмарка
и уличная зона торговли кафе
Рождественская ярмарка
и уличная зона торговли кафе
Работа детских аниматоров
МК от школы калиграфии
"Пишем послания Мирозданию",
подписываем открытки близким
"Пишем послания Мирозданию",
подписываем открытки близким
КАТОК
Как вариант развития территории - круглогодичный каток из искуственного льда
Как вариант развития территории - круглогодичный каток из искуственного льда
Обустройство муниципальной территории
Детская площадка + воркаут
Детская площадка + воркаут
Развиваемая территория
Для разумного бюджета - к фестиваю сделать:
1. Выравнивание территории
2. Резиновое покрытие и бордюры
3. Удобный подъем на зеленую территорию (лестница)
4. Небольшую детскую площадку (лицензированную)
Далее летом добавить спортивные тренажеры для подростков (воркаут), скамейки и прочие элементы интересной территории
(на карте уч.№6)
1. Выравнивание территории
2. Резиновое покрытие и бордюры
3. Удобный подъем на зеленую территорию (лестница)
4. Небольшую детскую площадку (лицензированную)
Далее летом добавить спортивные тренажеры для подростков (воркаут), скамейки и прочие элементы интересной территории
(на карте уч.№6)
